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激活煥新 廣汽三菱2018年再攀發展新高峰

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編輯:汽車益家 來源:綜合報道

    2019年即將來臨,中國車市已出現連續2個月的負增長,一直傲立風口的SUV領域也遭遇了今年內的首次同比下滑。而專注于SUV市場布局的年輕車企廣汽三菱,卻以1-11月累計銷量130,645輛,同比增長24.6%這一領先于行業整體增速的成績突圍而出。


    回顧2018年,除了銷量的持續增長,廣汽三菱在各個層面的突破發展可以總結出幾個關鍵詞。無論是產業鏈布局的“完善”、產品矩陣的“擴充”、品牌營銷的“聲”量增長還是深耕公益所體現的“擔當”,這些關鍵詞共同為廣汽三菱留下一個“昂然向上”的美麗注腳。


“完善”:加速產業鏈布局,激活企業發展新模式


    縱觀全年,從發動機工廠投產、研發中心及零部件產業園動工等里程碑事件中,可以看出廣汽三菱作為年輕車企發展全面、變革加速,“青出于藍”的潛力與決心。未來,伴隨“以整車工廠為中心,發動機工廠和研發中心為兩翼,輻射周邊汽車零部件配套企業”的發展格局漸成,廣汽三菱將實現從“年輕”到“成熟”車企的完美蛻變。

激活煥新 廣汽三菱2018年再攀發展新高峰-圖1

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    10月,廣汽三菱世界級發動機工廠正式投產。該工廠包含發動機廠房、配套物流、辦公區及新能源生產綜合區,一期年產能達20萬臺,將有效擴充企業產能。同一時間,廣汽三菱研發中心和零部件產業園項目也在正式落戶長沙。作為三菱汽車在中國設立的第一個研發中心,廣汽三菱研發中心將引進國際化優秀人才、配備國際先進研發設備,設立世界頂級新能源試驗中心,促進企業向完善的全領域高端車企突破與進化。

“擴充”:多款車型發布上市,企業SUV產品矩陣全速激活

    以消費者需求作為價值導向,廣汽三菱在SUV市場持續發力,已推出涵蓋歐藍德奕歌、勁炫、祺智PHEV&EV帕杰羅等經典車型,覆蓋都市座駕、高端越野、環保新能源等細分領域,在十幾至二十幾萬的價格區間給足消費者選擇權,不斷完成產品矩陣的“能擴”。

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    隨著國內汽車消費市場逐漸升級,廣汽三菱在今年正式引進三菱全球戰略車型奕歌。憑借“新主流 實·尚SUV”魅力,奕歌在時下熱門的年輕化SUV市場引起熱烈反響。在年底的廣州車展上,廣汽三菱又一當紅重磅車型——歐藍德,也迎來了16項配置煥新升級,延續“2047”產品力,新歐藍德在外觀、內飾、性能、配置等方面做了全面提升,進一步鞏固廣汽三菱在主流SUV市場的地位。

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    與此同時,在新能源浪潮之下,廣汽三菱也順勢而為,先后推出了祺智PHEV和祺智EV兩款受市場追捧的新能源車型,為構建環境友好型社會積極發力。勁炫的“高品質超值SUV”品質,自上市以來也深受都市青年,尤其是理性市場的歡迎。而在熱度高居不減的高端豪華越野SUV領域,廣汽三菱也擁有進口帕杰羅這一百年三菱經典車型,滿足消費者對于車輛性能和越野情懷的多重追求。

“歌聲”:攜手音樂大IP,建立年輕創意的產品口碑

    如果說產業鏈布局和產業矩陣的擴充共同為企業輸出發展動力,那娛樂IP的打造則讓廣汽三菱的金字招牌真正走進人群,尤其是年輕消費者的視野中。深刻洞察年輕消費者的喜好,2018年,廣汽三菱相繼攜手湖南衛視熱門綜藝《歌手》、《聲入人心》,以音樂為媒介,逐步形成一個年輕、活力、創意的品牌形象。

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    在近期的熱門青春聲樂節目《聲入人心》中,“新主流 實·尚SUV”奕歌以官方指定合作伙伴的身份盛裝亮相,憑借內外兼修的優秀品質“吸睛無數”。而在今年年初,歐藍德也二度贊助了湖南衛視熱門音樂綜藝節目《歌手》,與追夢歌手一路同行,以專業品質和活力形象博得年輕消費者青睞,深化“年輕的廣汽三菱”這一形象認知。

“擔當”:公益步履不停,煥新有人情的企業品牌形象

    2018年,深耕“公益”不斷傳遞出企業公民的“擔當”,也是貫穿廣汽三菱全年發展的重要基調。成立六年來,廣汽三菱一直堅持履行企業公民的義務,在為消費者提供更多優質、安心產品和服務的同時,也不斷以精準扶貧、共建友好城市、兒童安全教育等暖心行動,積極反哺社會、傳遞社會正能量,并逐漸樹立起一個有擔當的企業形象。

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    響應國家“精準扶貧”號召,8-11月,廣汽三菱“2018尋找絲路上的美麗鄉鎮”大型公益活動走進“國家品牌計劃—廣告精準扶貧”項目中的扶貧鄉鎮,深入湖南、云南、西藏、陜西、貴州等“一帶一路”沿線地區,挖掘中華傳統文化、幫扶地方貧困學子和特色產業,以品牌傳播助推地方增收脫貧。

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    “共建友好城市”也是廣汽三菱的重要公益落點之一,無論是在2018年長沙國際馬拉松賽事中,奕歌展現的年輕活力,還是在“2018青春中國益跑長沙”大型城市文明創建公益活動中,“歌德”組合的全力助陣,亦或是高考期間,全系車型為全國72個城市“愛心送考”,廣汽三菱均不遺余力的向大眾描繪一個活力、青春的美好圖景。

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    而在兒童安全教育方面,廣汽三菱初心不變,不斷為推動社會進步,構建和諧社會貢獻力量。今年6月,廣汽三菱在全國范圍內開展了“2018綠色安全童行”大型兒童安全教育公益活動,力求將兒童交通安全和綠色環保理念擴散到三湘四水、五湖四海,向外界全方位展示了一個實力與溫度兼備的企業形象。

    2018年,是廣汽三菱厚積薄發、全速沖刺的關鍵一年,盡管距離全年收官還有一段時日,但廣汽三菱跑贏大勢已無懸念。伴隨著企業在產業鏈布局、產品矩陣、品牌營銷、公益行動等領域不斷發力,廣汽三菱正綻放出潛力十足、年輕向上、敢于擔當的企業實力和魅力。相信在即將到來的2019年,這家快速成長的年輕車企也必將帶給我們更多驚喜。

編輯:汽車益家
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